复盘上半年，作为厨电行业第三个规模过百亿的细分品类，集成灶因能够解决多元烹饪需求与厨房空间有限的矛盾，而被越来越多的年轻人所选择，增量市场规模可观，存量市场也正在拓展。
当然，市场渗透率遭遇瓶颈、产品创新力不足、行业竞争格局愈发激烈等问题影响愈发凸显。奥维云网总裁郭梅德在进行《聚势破卷，共谋集成厨电的高质增长》分享时提到，集成厨电产业正在从“高增长阶段”进入“高质量增长阶段”。
已至中途，正值大盘需求有复苏的关键时刻，集成灶行业亟需寻找新的出路，在剧烈变化的市场中获得稳步增长。
于头部品牌火星人而言，口碑响亮的品牌、恒久打磨的产品以及顺势调整的先进战略，都是其制胜的关键。
年中鏖战势不可挡，再下一城
本次期间，火星人打出“厨房要全能两台火星人”这一响亮的口号，从开门红至收官战，全阶段势如破竹，全渠道销量节节攀升，最终成交额超4.55亿，同比年增长31%！
大盘势如破竹，毫无疑问，这一记漂亮的胜仗让其在上半年集成厨电业内鏖战之中脱颖而出。
我们再将目光聚焦到具体品类上，在天猫、京东两大平台的集成灶类目中，火星人均获得销售第一的亮眼成绩。其中，全新上市的E70蒸烤独立集成灶以灵动交互设计、AI天眼智控等超强性能斩获高端+价位段首发销售TOP1，另外，+段零售销售额同比增长%。
近两年，火星人积极发力第二曲线，在夯实主品类绝对优势的同时，领跑集成洗碗机新赛道，大手笔投入攻克水洗障碍，本次中，集成洗碗机零售同比增长30%，硬核实力再度彰显。
无论是主营品类的集成灶，还是后续发力的水洗第二曲线，火星人都在上半年交出了漂亮的答卷。
持续革新多样化营销，破圈席卷而来
互联网时代，有一条广为人知的商业经营法则，“聚焦目标消费群体，直击其痛点，制造出让其尖叫的产品，从而获得畅销产品的能力。”
身为集成厨电专业品牌，火星人早早布局了多维度、全方位的营销传播矩阵，从产品、营销、渠道等多方位扩大声量。
品牌宣传上，上半年，火星人斩获各大品牌排行榜首部位置，例如盖得排名、百度入手榜、奥维云网报告、小红书、抖音、天猫京东电商平台等排名中，火星人均获得第一的好成绩，品牌势能快速上升。
响亮的品牌为火星人博得更多
